Fortemente abalada por escândalos desde o começo do ano passado, que levaram a barreiras sanitárias/comerciais, a indústria brasileira de proteína animal prepara um plano para resgatar a imagem do setor junto a um dos principais clientes externos, a União Europeia.
A campanha é encabeçada pela Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), que atua nos segmentos de avicultura e suinocultura, e será lançada no dia 22 de outubro, durante o Salon International de l’Alimentation (SIAL), em Paris (França), considerada a maior feira de alimentação do mundo.
O objetivo da ação, realizada em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), é o fortalecimento da imagem da proteína animal brasileira no mercado internacional. A primeira etapa será voltada para Europa: Bélgica, Holanda, Alemanha, França e Reino Unido são os alvos-prioritários.
A campanha envolverá ações em feiras e outras iniciativas de promoção de imagem junto aos stakeholders e ao público consumidor. A ABPA realizará uma coletiva de imprensa para o lançamento da campanha no estande da avicultura e da suinocultura do Brasil na SIAL Paris, que terá 22 empresas brasileiras, exportadoras de aves, ovos e suínos.
“Os países do Bloco Europeu são importantes formadores de opinião para o mundo. Exatamente por isto, queremos reforçar a imagem do produto brasileiro neste valioso mercado, não apenas para ampliar o fluxo de exportação, como também para fortalecer a percepção do consumidor europeu sobre as verdadeiras características do produto brasileiro, como a qualidade diferenciada, o status sanitário e o perfil sustentável da produção”, ressalta Francisco Turra, presidente da ABPA.
A CAP Amazon é a agência de marketing e relações públicas contratada para a ação. De origem francesa, essa agência brasileira tem uma rede global de parceiros em 73 países, e é especializada em pauta agroalimentar.
Dados
O Brasil é o maior exportador de carne de frango do planeta, com 3 milhões de toneladas embarcados de janeiro a setembro deste ano, e o Paraná é o líder nacional, com 38% de participação. No segmento de suínos, o país ocupa a quarta colocação. No acumulado de 2018, foram 464 mil toneladas embarcadas. No ranking brasileiro, o Paraná está na terceira posição, com 17% do volume total.