A Fiat usou da criatividade para promover o subcompacto 500 nos Estados Unidos: o modelo dividiu com os surfistas as ondas do mar de Huntington Beach durante o campeonato Vans US Open of Surfing, ocorrido na Califórnia. Batizado de 500 "Beach Cruiser", o projeto é uma versão aquática do carro, que usou barcos como base para flutuar sobre a água. Toda a parte mecânica foi removida, enquanto a carroceria foi "transplantada" para o barquinho. Partes extras em fibra de vidro foram adicionadas para dar estabilidade e "barbatanas" foram acopladas ao casco também em fibra de vidro para dar agilidade na água.
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