Lançada no dia 3 de setembro, em homenagem ao Dia da Amazônia, a cerveja Colorado Amazônica, produzida pela Ambev, com farinha de babaçu, pacová e casca de limão, tem o propósito de chamar atenção dos consumidores para a importância da conservação do bioma brasileiro.
No entanto, o preço da lata, que é reajustado semanalmente com base no índice de desmatamento da floresta, aumentou de forma expressiva nas últimas semanas. Inicialmente, a cerveja foi lançada a R$ 5,49; na semana passada o valor nas prateleira indicava R$ 8,01 e, agora, o reajuste foi de 18,8%, totalizando um preço de R$ 9,52 por unidade.
A precificação é determinada de acordo com o índice de Reajuste de Preços da Amazônia (IRPA), métrica desenvolvida pelo MapBiomas, que faz a comparação da média do desmatamento semanal detectado nas últimas quatro semanas com o mesmo período no ano passado.