Jay Leno, o popular apresentador do The Tonight Show, da NBC, vai encerrar na sexta-feira seus 17 anos à frente do programa e inaugurar um programa no horário nobre - uma mudança grande na programação da televisão aberta norte-americana.
A presença de Leno como apresentador do talk show noturno de maior audiência dos EUA abrangeu quatro presidentes e foi marcado por momentos memoráveis. O governador da Califórnia, Arnold Schwarzenegger, anunciou sua candidatura no programa de Leno em 2003.
Mas o humorista de 59 anos terá que estar afiado quando retornar à NBC no outono americano num horário mais cedo, apostando seu humor e seus convidados célebres contra alguns dos seriados dramáticos de maior audiência dos EUA, incluindo a poderosa franquia "CSI", da CBS.
A mudança de Leno do horário das 23h30 para o das 22h00 fará de seu The Jay Leno Show, que será transmitido de segunda a sexta, o primeiro programa desse tipo a ir ao ar cinco noites por semana no horário nobre americano. Esse horário, que vai das 20h às 23h, costuma atrair o maior número de telespectadores, tornando-o atraente para os anunciantes.
Leno disse que seu novo programa terá formato semelhante ao Tonight Show, com um monólogo cômico de abertura, entrevistas com celebridades e segmentos populares como Jaywalking, em que ele brinca com pessoas nas ruas.
A mudança possibilitará à NBC poupar milhões de dólares, evitando a produção de um caro drama de TV, segmento no qual sua performance tem ficado a dever à de suas concorrentes.
"Esta decisão não foi tomada sem muita reflexão", disse Leno a jornalistas. "É uma decisão econômica também. Podemos fazer cinco programas por menos dinheiro do que se gasta para rodar qualquer um desses dramas das 22h00."
A mudança de horário do programa proporciona à NBC um astro do horário nobre com base de fãs já consolidada - o Tonight Show é visto diariamente por 4,8 milhões de pessoas, em média -, mas Leno terá que aumentar essa audiência para fazer frente à concorrência.
O drama CSI: New York, que tem a maior audiência das 22h, atrai facilmente o dobro do número de espectadores.
Em seu novo horário, Jay Leno vai concorrer de frente com o seriado de ficção científica Fringe, da Fox, o drama médico Private Practice, da ABC, CSI New York e CSI Miami, na CBS, e dramas mais ousados na TV a cabo, onde séries como Damages, The Closer, True Blood e Entourage vêm conquistando prêmios e plateias adultas.