Marketing cultural na prática

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O Sesc da Esquina, em parceria com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), promove hoje, das 9 às 17 horas, um Seminário Avançado de Marketing Cultural, ministrado por Manoel Marcondes Machado Neto. Doutor em Ciências da Computação pelo Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (Eca/Usp), Marcondes lançou, ontem à noite, na Fnac do ParkShopping Barigüi, o livro Marketing Cultural: das Práticas à Teoria (Ciência Moderna), em que aborda a problemática da produção cultural e o marketing da cultura no Brasil.

Tendo atuado como produtor cultural de 1983 a 1993, período em que empreendeu – com e sem o auxílio de incentivos fiscais – livros, discos e espetáculos de poesia, dança e música instrumental para organizações públicas, privadas e do terceiro setor, Marcondes defende a adoção de uma filosofia de marketing por parte das instituições culturais públicas e a auto-sustentabilidade das instituições privadas.

Com o objetivo de refletir sobre o campo interdisciplinar do marketing cultural, a partir de conceitos científicos, o seminário irá abordar questões como indústria cultural e economia da cultura; marketing e comunicação institucional; marketing cultural de terceira geração; incentivos fiscais e alternativas para captação de recursos; aspectos característicos de gestão da cultura; e políticas culturais públicas e privadas.

O evento é dirigido a administradores de espaços e organizações culturais; gestores de patrocínio; artistas, agentes e produtores culturais, empresários artísticos; legisladores e gestores públicos; profissionais, professores e estudantes das áreas de marketing, produção cultural, jornalismo, relações públicas, propaganda, comunicação empresarial, administração, artes, educação artística e museologia. As inscrições custam R$ 240 e podem ser feitas no site www.cepuerj.uerj.br.

Serviço: Seminário Avançado de Marketing Cultural. Sesc da Esquina (R. Visconde do Rio Branco, 696). Hoje, das 9 às 17 horas. As inscrições custam R$ 240 e podem ser feitas no site www.cepuerj.uerj.br. Mais informações pelos telefones (41) 3343-2500 e 9154-8134.