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Esqueça as coelhinhas; a propriedade quente da Playboy atualmente é a marca do coelho. Com as vendas da revista estagnadas, a Playboy está colocando o logotipo do coelho em tudo quanto é produto: de batons a lingeries, aproveitando a marca lendária para aumentar a receita do negócio.
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O êxito de duas lojas da Playboy, uma em Tóquio, aberta em 2002, e outra em Las Vegas, inagurada em maio, estimulou a companhia a planejar uma pequena cadeia de varejo de alta qualidade. Segundo a vice-presidente de vendas por atacado de Playboy, Lorna Donohoe, a Playboy planeja abrir três lojas por ano durante três próximos anos. A marca aposta também no potencial de consumo das mulheres, lançando uma linha de lingerie premium.