Larry Page, cofundador do Google, assumiu a presidência em abril com a missão de dar mais velocidade à empresa| Foto: Agência Estado

Padronização

Grande faxina começa a dar resultado

A busca do Google por agilidade parece estar dando resultado. Desde que anunciou o Plus há duas semanas, a empresa começou a fazer uma grande faxina nos seus produtos. O visual do Plus foi incorporado a outros serviços, a começar pelas páginas do buscador, do Calendar e do Gmail.

Na semana passada, o site Mashable noticiou que o Google vai mudar os nomes do Blogger e do Picasa para Google Blogs e Google Photos – também como projeto de padronização. No fim de julho, os perfis privados do Google Profiles serão apagados.

A primeira falha do Plus foi corrigida em 48 horas. Ela permitia que um post privado de uma pessoa fosse republicado por um seguidor publicamente.

O problema é pequeno comparado ao vexame causado por outro produto do Google, o Buzz. Quando foi lançado, o serviço, que era para ser uma espécie de Twitter, transformava os contatos do Gmail – todos aqueles para quem você mandou e-mail – em seguidores, o que expôs a lista de contatos dos usuários.

Uma vez que os Estados Unidos iniciaram uma investigação sobre a dominância do Google na internet, qualquer deslize pode ser grave, principalmente quando se trata de informações pessoais. O ativista Richard Esguerra, representante da Electronic Frontier Foundation, entidade que defende a privacidade na internet, elogia a ferramenta que permite que o usuário escolha com quais pessoas quer compartilhar e afirma que os governos têm de tomar cuidado para não inibir inovações como essa.

CARREGANDO :)

Na última quarta-feira, Larry Page completou 100 dias no comando do Google. Nesse período, o buscador lançou um notebook com sistema operacional próprio, aumentou a presença do seu botão Curtir (+1), anunciou uma ferramenta que promete transformar o telefone celular em cartão de crédito, apresentou um serviço de músicas on-line, mudou o visual de sua pá­­gina inicial e, além de outras novidades, lançou o Google+.

Dentre tantas mudanças, o Google+, ou Plus, é o projeto que mais representa os rumos que o buscador começou a tomar desde que o cofundador do Google voltou ao comando da empresa que criou há quase 13 anos.

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Ao lado de Sergey Brin, Page foi responsável pelos algoritmos iniciais que definiam a relevância de um site nos resultados de busca. Page retorna em um momento em que o Google muda a forma como encara seu objetivo de organizar todas as informações do mundo – agora, pensando também no lado social e pessoal da internet.

O desenvolvimento do Google+ teve início há mais de um ano com o codinome "Emerald Sea" (Mar de Esmeralda), como relatou em uma recente reportagem publicada no site da revista Wired, o veterano jor­­nalista de tecnologia Steven Levy, autor do livro In The Plex, sobre o Google.

O tamanho do projeto do Plus descrito no livro mostra a importância que o Google está dando à tentativa de tornar seus serviços mais sociais – e, enfim, reagir ao Facebook e ao Twitter. Ao todo, 18 produtos do Google devem ser integrados às ferramentas sociais do Plus e mais de cem novidades são esperadas para este ano. Trinta equipes de engenharia fazem parte do desenvolvimento e são lideradas pelos principais nomes da empresa, como os vice-presidentes Vic Gundotra e Bradley Horowitz.

O visual do Plus e seus círculos ficou a cargo de Andy Hertzfeld, o designer conhecido como "mago do software", o mesmo que criou a interface do sistema dos computadores Macintosh para a Apple nos anos 1980. Ele trabalha no Google desde 2005.

O desafio é tanto que uma das primeiras medidas de Larry Page como CEO do Google foi decretar que 25% do bônus de fim de ano aos funcionários vai depender do desempenho da empresa nas ferramentas sociais.

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Racional

O Google passou quase 13 anos buscando dar às pessoas a resposta mais relevante e isenta possível. Agora, com o Google+, aponta pa­­ra a percepção de que uma pergunta a amigos no Facebook ("Quero fazer uma lasanha. Dicas?") pode ser mais útil do que uma busca ("re­­ceita de lasanha"). A proposta é criar esse tipo de interação pessoal também dentro dos serviços do buscador.

"O Plus não é um produto isolado", diz Felix Ximenes, diretor de comunicação do Google no Brasil, falando, em seguida, de um ideal bastante semelhante ao do Face­book: "Para a gente, não é uma re­­de social. É como a internet será nos próximos anos, agregando com­­ponentes sociais na navegação. Da busca ao compartilhamento de vídeos, fotos, mensagens, no­­tícias. Tudo que fazemos na web, mas de uma forma mais natural".

O executivo nega que essa concepção tenha relação com a troca de comando no Google, mas reconhece que ambas as novidades estão relacionadas com a visão do Google de "como a rede deve ser". "Tem de ser rápida, tem de refletir o desejo do usuário, tem de refletir as tendências do momento", diz. Questionado sobre a importância da área social para o Google neste ano, ele afirma: "Vai ser um ano agitado".

Desafios

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Larry Page assumiu o Google no início de abril no lugar de Eric Schmidt, que foi presidente-executivo por dez anos. Ele comandou o enorme crescimento da empresa, quando passou de líder de buscas ao posto de maior empresa de internet do mundo. Só no primeiro trimestre, o faturamento foi de US$ 8,6 bilhões (R$ 13,46 bilhões).

Dez anos depois, porém, o buscador sofria as consequências bu­­rocráticas de ser uma empresa de 24 mil funcionários, coisa que os fundadores sempre quiseram evitar. Além disso, à medida que o Google expandiu sua área de atuação, ganhou concorrentes líderes em seus setores. O principal deles, segundo o próprio Google, é a Microsoft.

"A mudança de cargo do Larry é muito mais uma melhoria na velocidade em que a empresa trabalha", afirma Ximenes. "A companhia sempre se viu muito como uma startup. Quando ele assumiu, a proposta era não apenas manter esse espírito, mas também ter uma estrutura de trabalho ágil o suficiente para acompanhar o ritmo das inovações."