Agência curitibana explora propaganda em videogames

De olho num mercado que cresce de 20% a 30% ao ano no Brasil, nasceu em Curitiba uma agência voltada especificamente para anúncios em videogames. A iniciativa é dos publicitários Rafael Oliveira e Victor Beuren, ambos de 28 anos, que criaram a SixBillion em setembro do ano passado. A aposta parece ter dado certo. No pouco tempo em que estão no mercado, eles já realizaram campanhas para gigantes como Coca-Cola, Volvo, Chevrolet e Adidas. Estudo da Screen Digest, em­­presa de pesquisa de mídia, prevê que o gasto com propaganda em games deve atingir a casa de US$ 1 bilhão até 2014.

A SixBillion é a única representante na América Latina da IGA Worldwide, licenciada da Sony para comercializar anúncios de jogos para o PlayStation3, principal console da fabricante japonesa. No Brasil, estima-se que 1 milhão de pessoas possuam um PS3. Dessas, pelo menos 80% têm o aparelho conectado à internet – único meio pelo qual a propaganda chega aos jogadores. As campanhas duram de 30 dias a 6 meses e podem ser direcionadas para determinadas regiões, via endereço de IP.

Segundo Beuren, a mídia em videogames é direcionada a um mercado de nicho, dominado por um público masculino na faixa dos 16 aos 34 anos. "É uma propaganda que pega um público que fica muito on-line e muitas vezes não está exposto a outras mídias", afirma Oliveira. Ele também cita como diferencial o fato de o anúncio atingir o consumidor num momento de lazer, quando ele está mais receptivo à informação. "Há uma identificação entre o jogador e o anunciante. Quando você vende um carro num jogo de carros, por exemplo, o consumidor se identifica com aquela marca", afirma ele.

Hoje, há uma gama de 50 jogos em que podem ser realizados anúncios. Os mais populares são os de corrida e esportes – especialmente Need for Speed, no primeiro caso, e NBA Live, no segundo. A ação é coordenada com a agência de propaganda das marcas para que a mesma campanha das ruas esteja alinhada ao que está sendo distribuído nos games. Os anúncios também são auditados de forma a garantir um ângulo favorável, tamanho mínimo de exposição e número de repetições durante um jogo.

Dependendo do objetivo do anunciante, as propagandas são direcionadas para determinados tipos de games. Para homens acima dos 40 anos, por exemplo, futebol e jogos de bilhar são os mais indicados. Para chegar ao público feminino, o melhor caminho são os jogos de corrida e fitness, de acordo com Beuren.

Com a possibilidade de direcionar a propaganda a uma determinada região e com a necessidade de investimento relativamente baixo para anúncios em games – há campanhas por até R$ 10 mil –, a SixBillion começa agora a olhar para as empresas locais. "Estamos fazendo uma campanha local no Nordeste, para o Walmart, mas acho que podemos crescer aqui no Paraná também", diz Oliveira. Hoje, 80% dos negócios são fechados com empresas com sede em São Paulo.

Outro nicho a ser explorado pela SixBillion no futuro é a fabricação de games para empresas, para distribuição em plataformas de celulares, iPhones e iPads. Além do PlayStation3, a agência já trabalha atualmente com anúncios em PC. "Há um espaço enorme para crescimento nesse mercado e a gente está pensando em algo entre 200% a 300% no próximo ano", afirma Oliveira.