Anunciantes estão investindo mais em promoção

As empresas brasileiras estão investindo mais em ações promocionais do que em propaganda. De acordo com uma pesquisa feita pelo Ibope Inteligência a pedido da Associação de Marketing Promocional (Ampro), 53% das companhias estão destinando mais verba à promoção do que à propaganda em 2011. O bolo é divido na mesma proporção para 8% dos entrevistados, enquanto 39% investem mais em propaganda do que em promoção. O estudo mostra, ainda, que há uma tendência de crescimento da verba empregada em ações de marketing promocional. A maioria das empresas consultadas (68%) afirma que o valor destinado a essa disciplina vem crescendo 28%, em média. Na outra pon­­­­ta, 8% reduzem a verba em 37%, o que sinaliza um saldo de 16% no aumento geral. Estes dados compõem um raio-x do marketing promocional, que em 2010 movimentou R$ 33 bilhões. Com­parada aos anos de 2007 e 2009, a promoção está mais planejada.