Anúncios impressos lideram em credibilidade

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Em um mercado com um número crescente de fontes digitais de informação, são os anúncios impressos que ainda lideram em credibilidade, segundo uma pesquisa nos Estados Unidos pela MarketingSherpa. Em seguida, vêm os anúncios em TV e catálogos.

Os pesquisadores perguntaram a internautas americanos sua confiança nos anúncios na hora de fazer uma compra. O maior índice de confiança foi em anúncios impressos (jornais e revistas), de 82%. Eles foram seguidos pela propaganda em TV, com 80% de confiança, e por catálogos entregues pelo correio, com 76%.

Outras mídias tradicionais também ficaram à frente dos meios eletrônicos. A confiança em anúncios de rádio é de 71% e em outdoors, 69%.

O maior índice de confiança no meio digital ficou com as ferramentas de busca, como Google e Bing: 61%. Chama a atenção o fato de que nenhum outro tipo de publicidade digital conseguiu índice acima de 50% – ou seja, os meios causam mais desconfiança do que confiança na qualidade das informações publicitárias. Propaganda em vídeo (47%), posts patrocinados em blogs e anúncios em mídias sociais (43%) e banners e anúncios em celulares (39%) apareceram na sequência.

A pesquisa é uma surpresa diante dos números do mercado americano, onde a participação de meios impressos e TV na receita publicitária está em queda. Projeções para o mercado americano mostram que a participação da TV, que era de 39,1% em 2014, pode cair para 32,9% em 2020. No caso da mídia impressa, a variação poderá ser de 17,4% para 11,1% de participação no bolo publicitário.