O avanço da Amazon no Brasil, com o anúncio do lançamento do serviço Prime, deve forçar as redes varejistas locais, especialmente as maiores listadas em bolsa, a acelerar seus investimentos nos próximos trimestres. Analistas do mercado financeiro mostraram otimismo com a retomada da demanda por parte dos consumidores locais. Pedro Galdi, da Mirae Asset, espera que ocorra uma forte mudança no setor de varejo no próximo ano. "O cenário aponta retomada do consumo local, com a aprovação de reformas e medidas adicionais do governo para reaquecer a economia. Instalado um ambiente de confiança de empresários e consumidores, a retomada de vendas virá e com intensidade", avalia. No entanto, Galdi chama atenção para o novo perfil dos consumidores, mais exigentes e mais digitais, o que força as grandes redes a acelerar os investimentos. "A entrada da Amazon vai acelerar este processo, obrigando as demais a correrem para não perderem fatia de mercado."
André Ferreira, analista da MyCap, também projeta um cenário positivo para o setor como um todo, com inflação controlada, estimativa de juros em queda e medidas como a liberação de saques em contas ativas do FGTS. Para ele, é exatamente essa perspectiva que impulsiona o interesse de empresas como a Amazon no Brasil. O analista ressalta o pedido de abertura de capital da rede C&A, que já tem uma posição bem consolidada. "A C&A opera no Brasil desde 1976 com mais de 280 unidades, e acabou de reverter prejuízo no 1.° semestre de 2018 para um lucro no mesmo período desse ano, e tende a acirrar ainda mais a concorrência no mercado." Ele diz que as empresas pequenas terão que juntar forças para fazer frente a essa crescente concorrência.
Quem também aponta os indicadores macroeconômicos favoráveis ao setor de varejo é Alvaro Bandeira, economista-chefe do Modalmais. Ele ressalta que o desemprego está entre a estabilidade e a queda, o que gera maior confiança, e lembra que há um consumo represado por conta do fraco desempenho da economia local nos últimos anos. No que diz respeito à Amazon, Bandeira acredita que a empresa vai capturar uma fatia de mercado com essa ofensiva, "mas de forma progressiva".