A Walt Disney Co. quer abocanhar uma fatia maior do bolo dos casamentos e alimentar seu crescente ramo Princesa, com o lançamento de uma linha nova de vestidos de noiva inspirados em personagens Disney e voltados às mulheres que querem sentir-se como Cinderela no baile de seu próprio grande dia.
Os 34 vestidos criados pela estilista Kirstie Kelly foram inspirados pelas princesas de filmes da Disney como "Bela Adormecida" e "A Bela e a Fera".
A Disney orientou Kelly a basear seus vestidos nessas personagens, apostando que a popularidade da linha Disney Princess de produtos para meninas, que no passado teve vendas mundiais de 3,4 bilhões de dólares, vai se estender às noivas cuja infância foi marcada pelas histórias da Disney.
Os vestidos criados por Kelly, que estrearam numa passarela de Nova York no domingo (15), variam de preço entre 1.500 e 3.000 dólares, abaixo dos preços da alta-costura mas acima do preço médio dos vestidos de noiva comuns, 1.000 dólares. De acordo com a Disney, o preço visa atrair uma geração de casais que estão se casando mais tarde e pagando por suas próprias festas.
Se for bem sucedida, a linha de vestidos de noiva pode ser ampliada para incluir outras modas e acessórios para o lar para adultos da marca Disney Princess.
A empresa decidiu investir no ramo dos casamentos devido aos 2.000 casamentos por ano realizados em seus resorts nos EUA, o Walt Disney World e o Disneyland, e em seus cruzeiros.
A Disney espera capitalizar sobre o aumento da demanda por casamentos em locais exóticos, em que casais e seus convidados transformam seus casamentos em casamentos-férias, que muitas vezes acontecem em resorts em locais tropicais.
A divisão de Parques e Resorts da Disney incrementou seu programa de Casamentos de Contos de Fada, que existe há 16 anos, contratando o planejador de festas para celebridades David Tutera para desenhar uma linha "alta-costura" de decorações, arranjos florais e mobília para pacotes de casamentos que vão custar a partir de 75 mil dólares.
Os pacotes padronizados do programa Casamentos de Contos de Fadas, que incluem os custos da cerimônia e da recepção e, às vezes, extras como passeios na carruagem de Cinderela, arautos tocando trompetes e participações de Mickey e Minnie, custam a partir de 4.000 dólares, mas o preço médio é de 27 mil dólares, mais ou menos igual ao orçamento médio para casamentos nos EUA.
