Kraft faz campanha nos 65 anos do Bis

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Se todos os tabletes do chocolate Bis produzidos anualmente pela Lacta fossem colocados lado a lado, eles dariam três voltas e meia ao redor da terra. Por enquanto. O chocolate mais consumido no país – dono de 10% do volume total, 118 mil toneladas – completa 65 anos em 2007 com índices de crescimento de encher os olhos, e a boca. Em 2006, o consumo do produto cresceu 27% segundo a dona da marca, a Kraft Foods Brasil. Ao longo deste ano, ele já acumula crescimento de 12,2%, bem acima dos 5% registrados pelo mercado nacional de chocolates. Toda a produção sai da fábrica da multinacional instalada na região metropolitana de Curitiba.

O Bis também é a marca em que a Kraft tem maior participação de mercado, 74,4%, segundo dados da Nielsen. Seu principal concorrente é o Sem Parar, lançado em 2003 pela Nestlé em São Paulo, e no ano seguinte no restante do país. A Nestlé não divulga a participação de mercado do seu produto. "Essa liderança expressiva se deve à modernidade da marca que, apesar de ter 65 anos, está sempre sendo inovada", diz o gerente de marketing de chocolate da Kraft Foods Brasil, Christian Mendonça.

Para marcar o aniversário, a Lacta estréia nos próximos dias um novo comercial de tevê para o chocolate. Sobre possíveis extensões da linha, o gerente prefere não revelar o que está no forno.

Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates e Balas (Abicab), no ano passado o Brasil passou da quinta para a quarta posição no ranking mundial de produção de chocolates – atrás de Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido e França, pela ordem. A produção em todas as formas (incluindo produtos sazonais e achocolatados) foi de 444 mil toneladas – 8,3% a mais que no ano anterior. No total, de acordo com a Abicab, o mercado interno movimentou R$ 2,7 bilhões em 2006 – R$ 500 milhões a mais que no ano anterior.

O consumo de chocolate pelos brasileiros, no entanto, ainda é considerado baixo. O consumo médio per capita é de 2,4 quilos por habitante. Na vizinha Argentina ele é de 5 quilos/ano e chega a 7 quilos anuais em países com Alemanha e Inglaterra.