Para manter a liderança no mercado de chocolates e consolidar a marca Lacta no segmento de tabletes, a Kraft Foods Brasil lançou ontem o Lacta Stick, uma barrinha de chocolate de 10 gramas dirigida ao consumidor de impulso aquele que tem um trocado no bolso e quer comer algo supérfluo enquanto espera o ônibus, por exemplo.
O Lacta Stick chega com preço sugerido ao varejo de R$ 0,50. Feito de puro chocolate, o tablete tem 52 calorias. "Queremos atingir o público que quer comer chocolate sem culpa", explica Christian Mendonça, gerente de chocolates da Kraft. De acordo com dados da ACNielsen, o mercado de impulso representa 27% do total de chocolate, movimentou R$ 483 milhões no ano passado e cresceu 12%. O novo produto da Kraft se junta ao Lacta Joy, lançado neste ano para o segmento de tabletes médios. Até 2010, a empresa pretende dobrar o consumo de chocolate, com investimentos em comunicação para marcas consagradas e lançamentos.
