O grupo chinês Alibaba promove nesta quarta-feira (11) , em todo o mundo, mais uma edição da sua mega promoção de compras com descontos. Conhecido na China como o Dia dos Solteiros, o evento é uma maratona de promoções online que este ano deve bater o recorde de 2014, quando gerou vendas de US$ 9,3 bilhões – mais que as duas maiores datas dos EUA somadas.
Enquanto mobiliza milhões de consumidores chineses (e de outros países) em busca de pechinchas, o sucesso do evento oferece uma sinalização importante sobre a segunda economia do mundo, ilustrando o aumento do consumo, maior aposta do governo para equilibrar o modelo atual e deter a desaceleração.
Segundo o grupo Alibaba, líder mundial do comércio eletrônico, este ano o Dia dos Solteiros oferecerá 6 milhões de produtos de mais de 40 mil varejistas, em comparação com 27 mil em 2014. O total das vendas também deve ser superior, chegando a US$ 13,7 bilhões, cálculo da empresa de análise de americana International Data Corporation.
Festa
À altura da expectativa bilionária, uma megafesta foi organizada nesta terça (11) em Pequim pelo Alibaba. Foi no Cubo d`Água, que abrigou as provas de natação na Olimpíada de 2008, com a participação de celebridades locais e internacionais, como o ator britânico Daniel Craig, que interpreta o agente 007. Craig duelou num jogo de adivinhação com Jack Ma, o bilionário fundador do Alibaba. Visivelmente encabulado diante de apresentadores que só falavam chinês, pouco lembrou o jeito infalível de James Bond.
Mas o verdadeiro show começou com a abertura das vendas, quando um telão passou a mostrar em tempo real o volume de transações. Em apenas um minuto, a soma chegou a US$ 125 milhões, mais de 70% de compras feitas por dispositivos móveis em 180 países.
Na sala de imprensa do Cubo, onde a reportagem acompanhou o evento, o frisson foi tão grande que nem os jornalistas chineses resistiram: alguns logo acessaram os sites de compras em busca de barganhas.
Aqui no Brasil, a promoção é organizada pelo site AliExpress e recebe o nome de Festival de Compras Global. Ano passado foi a primeira vez em que o evento se estendeu a outros países. De acordo com o Alibaba, em 2014 a primeira compra global foi feita por um brasileiro, assim que as vendas foram abertas.
O país também se destacou em volume de vendas. Pelas contas da empresa, no ano passado o Brasil ficou em segundo lugar nas compras globais, só ficando atrás da Rússia. Os itens mais comprados pelos brasileiros foram roupas, capas de celulares e sutiãs adesivos.
Mas a expectativa em relação aos dois países não é mais a mesma. No segundo trimestre do ano, após registrar o menor crescimento no mesmo período, o grupo Alibaba atribuiu a freada à queda na demanda e à desvalorização da moeda em alguns de seus “principais mercados, como Rússia e Brasil”.
A desaceleração da economia chinesa também teve impacto, mas a empresa confia no potencial de demanda reprimido que existe no país.
Expansão
Os planos de expansão global do Alibaba esbarram na imagem da China como origem de produtos duvidosos. O grupo diz que redobrou seu monitoramento, mas segundo relatório recente de uma agência reguladora chinesa, quatro em cada dez produtos comprados online são falsos ou de má qualidade.
No mês passado, também causou preocupação mundial a taxa de crescimento de 6,9% do PIB chinês no terceiro trimestre, pior resultado desde 2009. Por outro lado, serviços e consumos passaram pela primeira vez a representar mais de metade do PIB do país (51,4%).
“A classe média na China hoje tem 300 milhões de pessoas e esse número vai subir para 500 milhões em dez ou 15 anos”, disse Jack Ma, fundador do Alibaba. “Isso criará oportunidades para todos os países. O poder de consumo chinês vai crescer rapidamente, guiando não só a economia da China, mas de todo o mundo”, afirmou.
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