Apesar de fortes investimentos, as marcas ocidentais de cerveja como a Heineken, que formou uma árvore de Natal com garrafas em Pequim, como parte de uma estratégia de marketing não estão conseguindo fazer frente a fabricantes locais na China. O país superou os Estados Unidos em 2002 e é atualmente o maior consumidor mundial da bebida. O preço baixo é o maior argumento de vendas das cervejarias chinesas, que tornam difícil a concorrência das estrangeiras.
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