Negócio caseiro vira rede de lojas de “tudo um pouco”

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A história desses comerciantes começou em 1998, com a abertura da primeira loja de Laurita da Silva, 57 anos, em Matinhos, no litoral do Paraná. Com uma confecção de fundo de quintal e vendo a necessidade dos turistas por produtos variados a cada temporada, ela abriu uma loja "com um pouco de tudo", de grampo de cabelo a artigos para mesa e banho. "A ideia é que o cliente possa sair dali com tudo o que precisa, sem ter de ir a mais de um lugar e perder o tempo precioso das férias". De lá para cá, o negócio cresceu com a ajuda dos três filhos – Paulo, Alexandre e Gabriel –, que, como diz Laurita, "tomaram gosto" pela atividade. Cada um abriu uma ou mais lojas, batizadas também como "Laurita Center" em outros municípios do litoral paranaense. Em 2009 eram oito lojas nesse esquema.

Há dois anos, uma pequena confusão de registro com uma loja de Campo Largo fez o nome mudar para Lauri’s Center. Hoje são 13 lojas, não só no litoral, mas em cidades como Londrina, no interior do estado, e Itapoá, no litoral de Santa Catarina, com o slogan "Uma loja do Grupo Laurita da Silva" na fachada. Para quem frequenta o litoral, a tática funciona, já que o nome de Laurita é sinônimo de tudo o que se precisa para uma casa de praia.

Família

"Com o passar do tempo, o casamento dos meus filhos, decidimos deixar tudo separado no papel. Cada loja tem o seu departamento financeiro, mas usamos o mesmo nome fantasia", explica Laurita. Segundo o filho Gabriel Fernando de Holanda Guerra, as novas lojas nascem da chegada de novos sócios, mas sempre tendo um membro da família como parte do negócio. "Embora o faturamento das empresas seja separado, usamos da união para crescer, fazendo um cadastro de ‘grupo’, por exemplo, nos fornecedores, o que nos garante preços mais baixos", explica ele.

Além dos filhos, Laurita também vem expandindo as lojas que estão sob sua responsabilidade. Ela é dona da unidade de Itapoá e agora também está construindo um segundo ponto comercial, maior, de 1,1 mil metros quadrados, em Matinhos. À medida que o espaço cresce, o mix de produtos de cada loja da família acompanha.

Boa parte dos negócios surge de oportunidades, como um local que fica vago em um ponto movimentado ou alguém que os procura para montar mais uma unidade com o nome de Laurita. Mas a família também contou com ajuda profissional. "Mesmo no tempo da confecção, fiz vários cursos do Sebrae. Eles me ajudaram a tocar a empresa, formar preços, enfim."

Experiências nas lojas também rendem boas ideias. A esposa de Gabriel, Elaine Vieira do Nascimento Guerra, por exemplo, criou um nicho de acessórios femininos em uma das duas lojas de Paranaguá. "O negócio deu certo e agora estamos pensando em ter em todas as lojas um local dela para vender os acessórios", conta Gabriel.