Para publicitários, anúncio de cerveja está menos sexista

Quase oito anos após o Conar apertar o cerco contra a erotização da mulher na publicidade de bebida, muita coisa mudou. Neste verão não tem Sandy nem Paris Hilton. Entre as loiras que estão à frente dos comerciais está a improvável Ana Maria Braga, 65 anos, fazendo campanha para a Proibida. "A propaganda de cerveja hoje é muito menos sexista e machista do que já foi. E aos poucos vamos amadurecendo", diz o criativo Flavio Casarotti, hoje sócio da Menta e que durante anos esteve à frente dos comerciais de Kaiser e Heineken (na agência Fischer) e de Itaipava (Y&R).

Porém, a velha associação entre cerveja e mulher gostosa de biquíni, ainda que dentro das regras do Conar, sobrevive: está, por exemplo, na série de comerciais da Itaipava, com a bailarina do Faustão Aline Riscado no papel de Verão.