Philip Morris aposta em cigarro alternativo para driblar legislação antifumo

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A gigante do tabaco Philip Morris International anunciou, sem sequer esperar a aprovação da Administração de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (FDA, da sigla em inglês), que deve começar a testar seu aparelho iQOS no mercado norte-americano em 2017. Trata-se de um equipamento que aquece o tabaco, à temperatura de 250°C, sem queimá-lo, gerando vapor ao invés de fumaça.

Assista a um vídeo que mostra como o aparelho funciona:

Já presente na Itália, Japão e Suíça, o iQOS foi uma das alternativas encontradas pela empresa para escapar às legislações antifumo apoiadas por organizações de saúde. Tanto a Philip Morris quanto outras indústrias do setor, como British American Tobacco, Reynolds American e Japan Tobacco, sentiram a necessidade de se adaptar ante ao crescente declínio do tabagismo nos países desenvolvidos.

À RT News, o CEO da Philip Morris, Andre Calantzopoulos, afirmou que a companhia está confiante no produto de “risco reduzido”, como são chamados os cigarros alternativos, já que o aparelho teria o “potencial necessário para transformar radicalmente nosso negócio [o de tabaco]”. Isso porque a empresa planeja investir US$ 100 milhões (cerca de R$ 322 milhões na cotação atual) no iQOS.

Além da chegada ao mercado americano prevista para o ano que vem, a Philip Morris já deu outro passo importante em relação ao investimento no equipamento. No último mês de setembro, uma fábrica para a produção em larga escala de alternativas ao tabaco aquecido foi inaugurada na região de Bolonha, na Itália.

Os testes realizados em Milão, na Itália, e em Nagoya, no Japão, em 2014, trouxeram resultados positivos para a empresa. Segundo Calantzopoulos, mais de um milhão de fumantes aderiram ao iQOS, que tem taxa de tributação mais baixa em comparação ao cigarro tradicional.

Colaborou: Mariana Balan.