Renault prevê guerra de preços entre marcas em 2014

Com uma previsão de automobilístico mercado estável em 2014, as fabricantes devem promover uma guerra de preços para expandir suas participações de mercados. Esta é a convicção do presidente da Renault do Brasil, Olivier Murguet. O executivo, que falou aos empresários do Lide Paraná ontem, acredita a inflação e os juros altos, aliados ao câmbio instável, devem travar o mercado brasileiro em cerca de 3,5 milhões de automóveis vendidos ao ano, mas com uma capacidade produtiva anual de até 5 milhões de carros. Para superar os concorrentes neste cenário, as montadoras devem entrar em uma apertada competição de preços.

O problema, de acordo com o executivo, é que os custos não diminuíram. No caso da fabricante francesa, 20% das peças são importadas – e impactadas diretamente pela alta do dólar. "Mesmo alguns insumos que compramos dentro do país ficaram mais caros por conta do câmbio. Borracha e aço, por exemplo, têm seus preços definidos internacionalmente", completa.

Além disso, a alta nos juros também vai segurar as vendas. "Metade dos automóveis vendidos no Brasil são financiados. Sem boas condições de juros, as pessoas adiam a compra do carro", afirma o presidente da empresa.

Manobra

Junto do aperto dos preços, a avaliação de Murguet é que as montadoras também terão de apelar para inovação de produto e serviços. "Isso não é feito de uma hora para outra. Este ano a Hyundai cresceu com um produto novo no mercado [o HB20], ano que vem nós apostamos nisso também, com o Novo Logan. Mas são investimentos que você não pode variar de acordo com a conjuntura", explica.

A esperança também fica por conta da estabilização do mercado europeu e retomada da economia norte-americana. "Isso pode dar uma segurança para o mercado interno e melhorar um pouco o panorama", completa.