NBC amplia os direitos de transmissão

Em um cenário de recessão, a emissora norte-americana NBC não precisou oferecer muito mais do que desembolsou pelos Jogos de Londres-2012 para garantir também os direitos de transmissão do Rio-2016. A rede pagará US$ 1,226 bilhão (R$ 1,937 bilhão) ao Comitê Olím­­pico Internacional (COI). A quan­­tia é só 3,8% superior à oferecida pelo evento na Inglaterra. En­­tre Pequim-2008 e Lon­­dres-2012, o crescimento foi de 32%.

A oferta moderada é um reflexo do prejuízo obtido nos Jogos de Inverno de Vancouver-2010, quando a NBC arcou com perdas de US$ 223 milhões (R$ 352 mi). E as projeções para as receitas em 2012 também não são muito animadoras. Em meio a esse cenário pouco otimista, o COI ofereceu um pacote de quatro Olimpíadas: In­­verno (2014 e 18) e Verão (2016 e 20).

Para transmitir os quatro eventos, a NBC ofereceu US$ 4,38 bilhões (R$ 6,92 bilhões) e superou propostas de Fox e ESPN. Os direitos envolvem tevê, celular, banda larga e qualquer outra tecnologia que venha a ser inventada.

Dentro do pacote, chama a atenção o valor para transmitir a Olim­­píada de Inverno de Sochi-2014. A emissora pagará US$ 775 milhões, US$ 45 milhões a menos do que gastou pelos direitos de Vancou­­ver-2010. Desde que começou a transmitir Olimpíadas, em Seul-1988, é a primeira vez que a NBC diminui o valor pago pelos direitos de uma edição subsequente. Apesar disso, o COI co­­memorou o acordo.