Rede bilionária compra “nome” do Brasileirão e projeta expansão pelo Brasil

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O Assaí Atacadista, empresa que empresta o nome ao Brasileirão 2018 desde julho, pretende usar a Série A para expandir sua marca para todo o Brasil. O atacadista faz parte do Grupo Pão de Açúcar (GPA), que também é dono da Rede Extra. O Grupo Pão de Açúcar, por sua vez, é controlado pelo grupo francês Casino.

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O contrato com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para ter o “title sponsor” (“patrocinador do nome”, em tradução livre do inglês) do Brasileirão vai até o final de 2019, com possibilidade de renovação. Não foram divulgados os valores.

O “nome” do Brasileirão já havia sendo vendido em outras oportunidades. Já foi Brasileirão Chevrolet e Brasileirão Petrobras. À época do acerto com a estatal, a propriedade era vendida pela Globo, que pagava R$ 15 milhões pelo direito.

A empresa também foi uma das patrocinadoras das duas últimas edições do Campeonato Paulista. A Assaí teve um faturamento total de R$ 20,1 bilhões em vendas no passado, tendo um aumento de 28% comparado aos números do ano anterior.

“Temos intenção de estar em todas as unidades federativas. Assim, o Brasileirão acaba se tornando uma das ferramentas para a marca chegar a todos os cantos do país, se popularizando e fazendo com que os torcedores brasileiros passem a se identificar ainda mais com o Assaí”, diz Marly Lopes, diretora de Marketing.

Presente em 18 estados com 132 estabelecimentos, o Assaí ainda não marca presença no Acre, Amapá, Espírito Santo, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, Santa Catarina e Tocantins.

O Sul é a região que o atacadista busca se fortalecer ainda mais, já que não tem tanta força. Por enquanto, a empresa se limita a duas lojas em Londrina e outra em Maringá, mas já foi confirmada a abertura de um novo estabelecimento em Curitiba.

“O Assaí vem em um ritmo muito forte de expansão por todo o Brasil, acreditamos que a nossa marca passa a ser conhecida por muito mais pessoas”, finalizou Marly.

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