Enquanto Tiger Woods ainda colhe os frutos de sua temporada nos campos de golfe, fora dela sua imagem continua a ser manchada pelo escândalo de adultério confirmado por ele mesmo no início de dezembro. O golfista foi eleito, pelo voto de outros profissionais da modalidade, o "Jogador do Ano" do Circuito PGA pela décima vez em 13 anos, mesmo não vencendo nenhum torneio de relevância em 2009. Porém, nem mesmo o prêmio o livrou de perder o terceiro grande patrocínio. Depois da Gillette e da Accenture, foi a vez da fabricante de relógios suíços "Tag Heuer" decidir parar de investir no atleta.
"Consideramos Tiger Woods um grande esportista, mas temos que levar em conta a sensibilidade de nossos clientes em relação aos últimos eventos", disse o chefe-executivo da empresa, Jean-Christophe Babin.
Apesar de retirar o patrocínio do golfista, a companhia suíça confirmou que continuará apoiando a fundação beneficente de Tiger Woods. No último dia 11, o atleta anunciou que deixará o golfe por tempo indeterminado.