Em sintonia com o Dia da Consciência Negra (20 de novembro) a rede de móveis ETNA quer abolir o termo "criado-mudo" do vocabulário dos brasileiros e das varejistas do segmento. O móvel, um dos mais vendidos da rede, passará a ser chamado de “mesa de cabeceira” – termo que também é bastante utilizado para designar o objeto.
A mudança na ETNA será feita de forma gradual, mas a proposta da companhia é extinguir o nome em todo o mercado varejista. Para fortalecer a campanha, a empresa produziu uma peça publicitária na qual pessoas contam a origem do nome do móvel.
"Criado-muro" remete ao criado que ficava ao lado da cama de pessoas abastadas de prontidão para algum serviço. No Brasil, geralmente o trabalho era feito por escravos negros.
O vídeo da campanha pode ser visto abaixo:
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