Num esforço para mostrar que a república está voltando à vida normal, a Chechênia realizou seu primeiro concurso de beleza, vencido por Zamira Dzhabrailova, de 15 anos, premiada com um carro estrangeiro e dinheiro. Dezenove concorrentes, entre 14 e 23 anos, participaram da final, que atraiu muita atenção pois foi difícil convencer as famílias a permitirem que suas filhas concorressem.
Para persuadi-los, a Channel One TV russa, organizadora do evento, explicou que o concurso era patrocinado pelo governo e tinha o objetivo de manter os costumes e as tradições da nação chechena. Para evitar reações, o canal convidou padres muçulmanos para apoiar o concurso. As concorrentes tinham que ser solteiras e a audiência era formada apenas por homens e mulheres representantes das autoridades.
Sem desfile de maiô, as garotas competiram mostrando seu conhecimento das tradições e da cozinha chechena, demonstrando suas habilidades na conversação e nas artes.