Cerveja e Tequila: Heineken traz Desperados para o Brasil

Sucesso na Europa, a Desperados, uma mistura de cerveja com tequila, chega ao Brasil, agora importada diretamente pela Heineken, detentora da marca. Uma cerveja para festas, baladas e afins, ela leva tequila em sua composição, além de especiarias e limão. Clara, leve e refrescante, tem teor alcoólico de 5,9% ABV, um pouco acima das American Lagers comuns.

O é o primeiro país da America Latina onde essa cerveja será importada reularmente pela cervejaria – é possível que você já tenha visto ela por aqui antes, mas era por importação de terceiros. Curitiba e São Paulo, por sua vez, serão as duas primeiras cidades a comercializar a bebida. O preço sugerido para venda pode variar entre R$ 3,5, em mercado e auto atendimento em geral, até R$ 12, em baladas, festas e outros estabelecimentos.

Lançada na França no ano de 1995, Desperados é vendida em mais de 50 países. No Brasil, o produto será comercializado em garrafa long neck, com 330 ml.

Campanha de lançamento

O lançamento da cerveja no país vem acompanhado de um concurso cultural. A partir do dia 13 de setembro, quem quiser participar deve acessar, na página oficial de Desperados no Facebook, o aplicativo do concurso. Após instalar, é preciso preencher um cadastro e fazer o upload de uma foto retratando o conceito da marca: “Libere seu lado Insano”.

A pessoa que enviar, em cada semana, a foto mais criativa e original, respeitando o tema proposta, receberá como prêmio um par de ingressos para baladas parceiras Desperados em São Paulo ou Curitiba. Os ganhadores semanais (8 no total) concorrerão a uma festa inesquecível, com acompanhante. Eles irão a um dos maiores festivais de musica eletrônica da Europa, Tomorrow Land, na Bélgica.

A Desperados é uma marca que investe bastante em marketing digital. Não consegui achar o brand channel que eles tinham no Youtube, muito legal e super interativo, mas aqui tem outro trailer com o mesmo conceito feito mais recentemente.

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