Muito fala-se aqui sobre o poder dos dados. Não aqueles de jogar, mas os das pessoas. A quantidade de informação que temos de nósmesmos vai fazer com que tenhamos pessoas que se conhecem também muito mais. E essa vai ser, segundo o CCO global da R/GA Nick Law, a quarta revolução criativa. A primeira foi a criação da imprensa, a segunda o surgimento da televisão e a terceira foi a da participação. Nessa nova revolução, ainda segundo Nick Law, a grande quantidade de dados disponvíveis sobre si vai obrigar as marcas a trabalhar de verdade o conceito da individualidade e da personalização. Um exemplo dado foi o Nike Fuel Band, pulseira hightech que permite que as pessoas tenham dados sobre seu rendimento durante o dia para que se se imponham desafios.
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