A aplicação da marca da TIM no número nas camisas de Coritiba e Atlético tem uma diferença sutil, porém bem visível. Na camisa atleticana, a marca da operadora está com suas cores tradicionais: fundo azul, frisos vermelho e letra branca. Na camisa coxa-branca, uma alteração: letra, contorno e frisos brancos, fundo preto.
A adaptação feita pela operadora atende a um pedido do Coritiba para que não fosse aplicado o vermelho, cor do rival, na camisa. A solicitação foi aceita e atendida com naturalidade pela TIM, que se dispôs a fazer outras customizações possíveis na sua marca para evitar rejeição dos torcedores e ainda assim manter a identidade da empresa. Concessão válida também para demandas que sejam apresentadas pelo Atlético.
Em meados dos anos 90, o Coritiba tinha um patrocínio da Sanyo em vermelho na sua camisa, o que causou rejeição de parte da torcida. A própria TIM chegou a usar logo com a cor vermelha na camisa do Coxa, mas depois aderiu a uma versão preta e branco. A Claro, operadora de telefonia com logo original vermelha, também aderiu ao preto no período em que patrocinou o Coritiba.
O Atlético também já contou com a compreensão de patrocinadores para evitar rejeição de seus torcedores. A HDI Seguros abandonou o verde e produziu uma logomarca preta e branca para estampar a camisa rubro-negra e espaços dentro da Arena da Baixada quando patrocinou o clube.
Com Eduardo Luiz Klisiewicz
