Catarinense Priori escolhe Curitiba para expansão da marca

A marca de roupas femininas Priori abriu em Curitiba a sua primeira loja fora de Santa Catarina, onde tem unidades em Joinville, Florianópolis, Jaraguá do Sul e Blumenau. A confecção de moda praia, fitness e casual escolheu o bairro bateu para inaugurar a loja.

Com 36 anos de história e o mercado de Santa Catarina conquistado, a escolha por Curitiba para o crescimento fora de Santa Catarina foi quase natural no processo de expansão da Priori.

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“Curitiba tem um mercado forte e pessoas que valorizam a moda. Também é uma cidade famosa pelo perfil exigente dos consumidores. Saber que estamos prontos para esse mercado nos encorajou a trazer a marca para o Paraná. E abrir mais lojas no estado está nos nossos planos”, explica o diretor administrativo da rede, Pedro Moritz Penteado.

A coleção que chega à Priori de Curitiba tem a assinatura de quase 40 anos de experiência da diretora criativa Maria Odete Penteado, a Detinha. Com fábrica instalada em Joinville, berço da confecção criada há 36 anos, a Priori apresenta quatro coleções anuais com entradas semanais de peças em todas as lojas, sistema que garante novidades contínuas para as consumidoras.

“Ao longo dos anos, ficou claro que o perfil das consumidoras da marca é o da mulher madura e bem resolvida, que não se prende a modismos e que exige muita qualidade. A fórmula da durabilidade e versatilidade das criações funcionou. Tenho clientes tão leais que se tornaram amigas. Muitas gostam de contar e até mostrar que ainda têm maiôs e saídas de praia compradas lá na década de 90”, conta Detinha.

Criada em Joinville, a Priori é uma empresa familiar. A origem da marca está relacionada ao desafio da recém-formada desenhista industrial de conciliar o trabalho com três filhos pequenos: Clara, Pedro e Fernando, à época com cinco, três e um ano, respectivamente. Para fazer as roupas de praia da filha, Detinha começou a praticar upcycling, utilizando retalhos de tecido das confecções. “Eu sou de uma geração que tem a costura muito presente na vida das mulheres. Ainda criança, eu fazia roupas para bonecas e, mais tarde, minhas próprias fantasias e vestidos de baile e festa. Depois, comecei a fazer os biquínis de retalhos para mãe e filha. E isso acabou definindo o meu destino profissional”, lembra.

A empresa tem como principais gestores a Detinha, que supervisiona a criação das coleções; o marido Carlos Eduardo Mazza Penteado, que presta consultoria financeira, e o filho do casal, Pedro Moritz Penteado, diretor administrativo. Segundo ele, a fábrica, que fica em Joinville, produz 50% de tudo que vai para as lojas. O restante é confeccionado por costureiras locais, sendo que várias são fornecedoras da Priori há mais de 20 anos. “Nós acreditamos em uma gestão baseada em critérios de sustentabilidade ambiental e social. Nos preocupamos com o ciclo dos tecidos que utilizamos, mas também com a comunidade de costureiras que formamos e que representam muito bem os valores da marca”, afirma.