Comerciais polêmicos dão visibilidade à marca

"Eu sou um carro novo, eu sou um carro novo". A frase entoada pelo Sr. Cabeça de Batata, personagem do filme Toy Story, que embala a nova peça publicitária da Nissan para anunciar a chegada do March, é mais uma provocação à concorrência. A marca encontrou no sarcasmo uma maneira de chamar a atenção de potenciais consumidores e também ganhar visibilidade de mercado.E parece que surtiu efeito. A campanha anterior, a do "Pônei Maldito", incitava a seguinte pergunta: "Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?". O filme satirizava o desempenho dos motores rivais da montadora em relação à Frontier, comparando-os aos animaizinhos. O resultado foi um buzz gigantesco nas redes sociais, com mais de 15 milhões de visualizações na internet.

"Como nossas pesquisas detectaram baixa lembrança da marca entre os brasileiros, queríamos um co­­mercial que fosse alegre, divertido, que as pessoas sentissem prazer em comentar com os amigos no bo­­teco, além de ser recomendado nos e-mails e nas redes sociais. Benditos pôneis malditos", bradou Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.

Os polêmicos comerciais da Nissan começaram no ano passado. O primeiro comparava os prê­­mios recebidos pelo Livina a modelos da Honda, GM e Fiat – "donos indignados" de Fit, Me­­riva e Idea perguntavam a "engenheiros" das fabricantes a razão de não serem produtos tão bons. A fabricante foi obrigada a tirá-la do ar por determinação do Conar (Conselho Nacional de Autor­regulamentação Publicitária) a pedido da Chevrolet. A veiculação do vídeo está proibida na rede.

Em seguida, ainda em 2010, começou a pegar no pé do Fiat Idea ao mostrar que para um Idea 1.6 Essence ter o mesmo ní­­vel de equipamentos de um Li­­vina 1.6 SL seriam gastos R$ 5.527 a mais. O filme mostra uma pessoa que comprou um novo Idea jogando dinheiro pelas ruas (ou fora, co­­mo sugere a peça). Logo após en­­trou em cena a dupla "Railuque & Maloque" (em referência às ri­­vais Toyota Hilux e VW Amarok) cantando uma música onde parte provoca "A gente nunca andou na grama, não sujou pneu de lama… Fui feita para Agroboy, cowboy de posto…" e por aí vai. Em contrapartida, oferecia aos cowboys de verdade a sua nova Frontier como sinônimo de robustez.

Este ano, a Nissan divulgou um comercial na internet citando a economia de R$ 2.910, e consequente custo-benefício, do modelo Tiida Hatch 1.8 em comparação ao Ford Focus GL 1.6. Veio então o "Pônei Maldito" e agora o "Um carro de verdade", onde faz chacota dos modelos que, segundo a Nissan, conti­­nuam velhos mudando apenas al­­gumas pequenas coisas, como a frente do carro.

Provocativa, bem-humorada ou apelativa. Seja qual for a in­­terpretação dada para a estratégia da Nissan, a verdade é que ela está explorando bem o célebre conceito de que a "propaganda é a alma do negócio" e fixando-se cada vez mais na mente do consumidor nacional.