Guerra das farmácias gera desconto de até 42%

Várias farmácias de Curitiba iniciaram uma guerra de preços nos últimos dias. O consumidor que tiver um pouco de tempo e mais paciência pode conseguir comprar remédios com até 42% de desconto.

No começo da semana, a Multifarma ofereceu um desconto de 40% para todos os medicamentos. Na quinta-feira, para acompanhar a concorrência, o porcentual em algumas lojas subiu para 42%. Segundo a gerente de marketing da rede, Micheli de Lara Pamplona, o benefício é oferecido para todos os clientes e não é necessário ter o cartão fidelidade da marca. A princípio a promoção acaba neste sábado.

Oferecido mensalmente, o desconto da Nissei também é de 42%, mas apenas para aposentados, pensionistas e pessoas com mais de 55 anos, portadoras do Cartão Fidelidade da farmácia. De acordo com o jornal Gazeta do Povo, a Drogame deve oferecer, na próxima semana, descontos em produtos de higiene e beleza.

Enquanto as concorrentes se enfrentam na mídia, a rede Maxifarma prefere o silêncio. "Não entramos na briga direta. Preferimos negociar com o cliente e é quase certo que consigamos cobrir a oferta", diz o farmacêutico Ricardo Cézar Colauto, um de seus diretores da farmácia. A estratégia adotada pela rede está na orientação. "Em alguns casos o cliente tem uma opção de genérico, por exemplo, cujo preço é 40% menor, e ainda oferecemos um desconto sobre esse valor."

A rede Ultramed trabalha com descontos diferenciados que, segundo o assessor de comunicação Rodrigo Miller podem chegar a 50%. "É impraticável trabalhar com 42% em todos os itens, pois a margem bruta da farmácia é de 26% de desconto, com exceção de alguns casos em que o laboratório faz campanhas promocionais", diz. O assessor acredita que a guerra entre as redes é inviável a médio prazo.

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