O trabalho da Dexter Latina, indústria química especializada em inseticidas e controle de pragas, chamou a atenção da Fomento Paraná. A empresa, com sede em São José dos Pinhais, na Grande Curitiba, tem mais de 20 produtos de controle de pragas urbanas no catálogo e investiu R$ 6,7 milhões nos últimos três anos no desenvolvimento do Straik Mata-larvas, veneno que elimina as larvas de mosquitos perigosos para a saúde humana como o Aedes aegypti, transmissor da dengue.
Como administradora da linha Inovacred, dirigida a financiamento de projetos inovadores sem similares nacionais, a agência procurou a empresa para oferecer apoio financeiro e, assim, aumentar a distribuição do produto. A tecnologia desenvolvida pela Dexter permite o uso doméstico do ativo piriproxfen, antes disponível somente para aplicação pelos agentes públicos, e que mata o mosquito ainda na fase de larva. Acondicionado em microcápsulas, o Straik Mata-larvas tem duração de até 60 dias e pode ser aplicado em recipientes que acumulam água ou em locais secos que possam represar água de chuva, por exemplo, onde o mosquito deposita os ovos.
O montante de R$ 5 milhões liberado pela Fomento Paraná será aplicado para desenvolver a campanha de marketing e a estratégia de distribuição do Straik Mata-larvas em todo o país. Atualmente, a Dexter tem 12 mil pontos de venda e uma produção de 50 mil unidades de frascos de 200 ml.
A partir do final do mês de outubro, inserções na televisão vão ajudar a divulgar o nome do larvicida para o consumidor. Ao mesmo tempo, a parceria com a Arcom Distribuidora, de Minas Gerais, vai colocar o Straik Mata-larvas em 150 mil pontos de distribuição em todo território nacional. “Hoje, temos 1,5% de participação no mercado. A expectativa é vendermos 1 milhão de unidades de Straik no próximo verão”, conta Milton Braida, sócio e diretor de pesquisa e desenvolvimento da Dexter Latina.
A aposta é transformar o larvicida no carro-chefe da indústria e dobrar, no ano que vem, o faturamento de R$ 30 milhões previsto para 2015. Além da campanha de marketing, a Dexter também está desenvolvendo a área de e-commerce da empresa, para venda de toda a linha de produtos. Lançamentos em São Paulo e a divulgação do produto via assessorias de imprensa também fazem parte da estratégia.
